Z módní značky Loewe odešel kreativní ředitel Jonathan Anderson. Připomeňte si ikonické momenty jeho tvorby

Historie značky se z dnešního pohledu dá rozdělit na období před Jonathanem Andersonem a po něm. V předchozích desetiletích se Loewe soustředilo především na své tradiční hodnoty, k nimž patřily kožené doplňky, kvalitní materiály a řemeslné zpracování. Značka si sice udržovala vysoký status mezi náročnější klientelou, ale její kolekce často působily spíše konzervativně a postrádaly moderní kreativitu. Navzdory několika pokusům o inovaci pod vedením návrhářů, jako byli Narciso Rodriguez nebo Stuart Vevers, Loewe nikdy plně nevstoupilo do popředí módní scény.

V roce 1996 byla značka začleněna do skupiny LVMH, což jí poskytlo nové možnosti růstu, ale ani to samo o sobě nestačilo k tomu, aby se Loewe stalo ikonickým globálním brandem. Chyběla jí silná umělecká vize a přesvědčivý příběh.

Příchod Jonathana Andersona v roce 2013 znamenal zásadní obrat. Pod jeho vedením se Loewe proměnilo z tradičního španělského kožedělného domu na jednu z nejžhavějších módních značek současnosti. Tržby značky vzrostly z přibližně 230 milionů eur v roce 2014 na více než miliardu eur v roce 2024.

Původem irský návrhář známý svou avantgardní tvorbou a inovativním přístupem jak k otázce genderu, tak samotným siluetám okamžitě začal redefinovat identitu značky. Jeho cílem bylo propojit dědictví domu s moderním světem a udělat z Loewe lídra současné módy. Jako jeden z prvních kroků přepracoval logo a branding. Značka získala nové minimalistické logo a odklonila se od svého dřívějšího estetického směru. Anderson se také zaměřil na vývoj textilií a experimentování s materiály, čímž posílil Loewe jako inovativní módní dům.